Repenser le site d’un studio EMS à Villeurbanne pour informer, rassurer et convertir

Activ’Sport est un studio d’électrostimulation situé à Villeurbanne, près de Lyon. Il accompagne des personnes qui souhaitent reprendre le sport, se remettre en forme ou intégrer une activité physique régulière à un quotidien souvent chargé.

Le concept associe l’EMS, le coaching personnalisé et de véritables exercices de cardio et de renforcement musculaire. Grâce à une combinaison sans câble, les adhérents conservent leur liberté de mouvement et peuvent varier les entraînements pendant leurs séances.

Au-delà de la technologie, Activ’Sport mise sur une expérience complète : séances limitées à trois personnes, suivi régulier, équipements fournis et coach présent pendant toute la durée de l’entraînement. C’est cette dimension humaine et personnalisée que le nouveau site devait réussir à retranscrire.

Activ’Sport disposait déjà d’un site internet sous Wix et bénéficiait d’une présence existante sur Google, notamment autour des recherches liées à l’EMS et à Villeurbanne. La problématique n’était donc pas simplement de repartir de zéro, mais de moderniser l’expérience tout en préservant les acquis SEO du site.

Le site présentait principalement l’activité et la technologie d’électrostimulation, sans suffisamment faire ressortir ce qui différencie réellement Activ’Sport : le coaching en petit comité, la combinaison sans câble, la possibilité de mêler cardio et musculation et l’expérience proposée avant, pendant et après la séance.

Le parcours devait également mieux accompagner une cible qui ne connaît pas toujours l’EMS et peut avoir besoin d’être rassurée avant de réserver. Le nouvel enjeu était donc clair : transformer un visiteur curieux ou sceptique en une personne prête à réserver sa séance d’essai offerte.

Notre mission consistait à réaliser une refonte complète du site Activ’Sport, de la réflexion UX jusqu’au développement.

Il ne s’agissait pas uniquement de moderniser l’identité visuelle. Nous avons retravaillé l’architecture, les contenus et le parcours afin que le visiteur puisse rapidement comprendre ce qu’est l’EMS, découvrir l’expérience Activ’Sport, être rassuré et passer naturellement à la réservation.

Nous avons travaillé sur :

• L’analyse du site Activ’Sport existant
• La restructuration complète du parcours utilisateur
• La définition d’une stratégie UX orientée conversion
• La conception UX/UI des nouvelles maquettes
• La clarification du concept EMS et de ses bénéfices
• La mise en avant des éléments de réassurance
• L’intégration de témoignages et de preuves sociales
• L’optimisation du formulaire de réservation
• La création de contenus adaptés au référencement naturel
• La conservation des enjeux SEO liés à l’EMS à Villeurbanne
• Le développement responsive du nouveau site
• La préparation des redirections nécessaires lors de la migration